Сосчитать сложно, сколько в России проводится призовых акций. Небольшое их число мелькает по телевизору, большая же часть скрыта от основной массы покупателей. Почему люди играют в них, и есть ли в этом смысл?
Как такового смысла, разумеется, нет, зато есть азарт и сопровождающий его интерес. Все акции паразитируют на древнем занятии человека — на собирательстве. Люди собирают крышки и наклейки с тем же остервенением, что и грибы с ягодами. Из грибов можно сварить суп, из ягод — варенье, а крышки, будто по мановению волшебной палочки, превращаются в ценные призы. Такие ли уж ценные — это другой вопрос.
У большинства жителей Москвы в доме хватает чашек, многие давно вышли из того возраста, когда играют в детские игрушки, а дизайн разыгрываемого полотенца настолько ужасен, что, находись человек у прилавка, в жизни не обратил бы внимания на эту вещь.
Но, несмотря на все это, многие методично собирают этикетки и крышки, чтобы получить какое-то некрасивое блюдце или ложку. И хотя разум понимает, что цена этого блюдца не соответствует и десятой доли цены того количества продукта, которое надо потребить для получения нужного количества этикеток или крышечек, человек все равно попадает под власть акции! Ведь данное блюдце станет не покупкой, а вознаграждением за некоторые усилия, приложенные покупателем, а также призом в игре, в которой надо четко соблюдать правила.
И что бы там ни говорили скептики по поводу того, что все это глупости, тысячи людей начинают охотиться за логотипами акций, увидев раз неоновую рекламу. Продукты буквально улетают с прилавков. Все довольны: продавцы реализуют больше товара, а покупатели получают призы и удовлетворение.
Однако не все то золото, что блестит, далеко не всегда акции бывают действительно честными. Можно выделить несколько типов:
«Соберите энное количество чего-нибудь (крышек или логотипов), отнесите в центр выдачи призов и получите желаемый приз». Это самый честный вариант: сколько собрал — столько получил. Именно так обычно раздает призы компания Coca-Cola. Правда, и тут бывают казусы. Так, например, собрав крышки от чая Nestea, мы так и не смогли получить призы, потому что не нашли центры выдачи. Побывали в нескольких супермаркетах, где они должны были располагаться, но без толку. Еще более загадочная ситуация сложилась с акцией магазина «Перекресток»: «Собери 60 наклеек и получи кота или собачку». Собрать-то многие собрали, а вот получить оказалось весьма сложно — приходилось месяцами при каждом посещении магазина спрашивать у продавцов про призы, потому что в редкие дни завоза их расхватывали налету. Разумеется, ни о каком выборе речь не шла — повезло, если удавалось приобрести хоть какую-нибудь игрушку, уж и значения не имело, насколько она симпатичная.
«Соберите энное количество чего-нибудь и отправьте по адресу…» Ненадежный и рискованный способ, предполагающий жульничество. Почта России работает неважно, вероятность потери посылки велика, поэтому на неё можно легко списать тот факт, что подарок до адресата не дошел. Например, шоколад Alpen Gold так и не прислал сумку. Поскольку все участники акции посылают штрихкоды по почте, проверить, сколько осталось призов, невозможно. В акции может быть заявлено 10000 подарков, а роздано на самом деле всего 5 000, например. И ничего нельзя доказать: либо ответа не будет совсем, либо пришлют не подарок, а открытку с извещением о том, что вы не вошли в первые 10000. Так поступили в свое время Danissimo с акцией «Легкий Голод». До сих пор не совсем ясно, неужели и в самом деле больше 10000 человек отправило этикетки от йогурта? С другой стороны, Nescafe честно присылает кружки и ложки, правда, порой приходится ждать месяцами.
Третья разновидность акций самая невыгодная: «Зарегистрируйте коды на сайте и, может быть, вы окажетесь в числе счастливчиков». Не окажетесь. Даже если этих счастливчиков должно быть много, все равно вероятность попасть в их число довольно мала. Такие акции обычно проводят компании по производству напитков.
Ну и, наконец, разнообразные творческие конкурсы: «Напиши, что такое, по-твоему, «по-настоящему оттянуться с друзьями», и у тебя появится шанс…». Обычно шанс минимальный — призов за творческие конкурсы часто не больше десяти, а иногда всего три-четыре. Из интереса принять участие можно, но надежд лучше не питать.
В целом можно отметить, что сбор крышек-штрихкодов — занятие увлекательное и объединяющее, не раз встречались мне целые компании, которые копили крышки, например, на общий футбольный мяч, так что можно смело сказать, что в акциях есть свои положительные моменты.
Валерия Беленкова, МГЛУ
