Анклав полезной информации

Она с нами! Её мы встречаем везде. Она говорит нам «привет» по утрам из радиоприемников и телевизоров; умело манит с мониторов компьютеров, экранов любимых мобильников. Она улыбается во весь рот с корпусов столичного общественного транспорта, сладко зазывает с многочисленных билбордов. Она здесь и там. Она тут и сейчас. Она вчера и завтра. Она всегда. Господа и господамы, встречайте — реклама!

О тотальности присутствия этого яркого явления в нашей повседневной жизни могли убедиться участники I Всемирного рекламного форума «Реклама для будущего — будущее для рекламы» (www.wwaf.ru), проходившего в Москве с 10 по 15 сентября. А собралась в эти дни здесь публика весьма благодарная и заинтересованная. Ещё бы! Ведь для любого рекламщика, PRщика, журналиста, да и всех, кого интересует мир, в котором каждый из нас существует, такой форум — уникальный анклав полезной и интересной информации.

Среди организаторов «рекламного банкета» значатся правительство Москвы, Российское отделение Международной рекламной ассоциации, Московская рекламная гильдия при Московской торгово-промышленной палате, Ассоциация коммуникационных агентств России.

Форум — это целый комплекс разноплановых мероприятий и ряд научно-практических событий, круглых столов, семинаров, призванных расширить привычные границы знаний о рекламном деле, протестировать новейшие технологии и определить место рекламы как явления в современном обществе. Все это рекламное раздолье располагалось на нескольких площадках: в здании правительства на Новом Арбате; в девяти залах кинотеатра «Октябрь». Тематическая выставка развернулась на 3500 квадратных метрах в выставочном зале «Гостиный двор». В Российской государственной библиотеке прошла весьма интересная выставка «История развития рекламы в России». Что касается РГБ, то студентам при предъявлении соответствующей учебной ксивы предоставлялась возможность поглазеть на раритетные книги и плакаты бесплатно, а посещение мероприятий в киноконцертном зале «Октябрь» для учащихся выходило в 50 процентов от стоимости.

Кстати говоря, данное мероприятие не было похоже на те, где нудные дядьки без толку чешут языками и козыряют пустыми профессиональными терминами. Здесь можно было встретить как мастеров рекламы, так и новичков из разных областей рекламной индустрии и, конечно, студентов. Ещё весной по всей России был проведен конкурс среди учащихся, будущих специалистов в рекламной отрасли, победители которого смогли приехать в Москву и посетить все мероприятия форума бесплатно!

Также в рамках форума прошел 17-й Международный московский фестиваль рекламы «Red Apple 2007» (www.festival.ru). Организаторы поступили очень хитро — на некоторых мастер-классах выложили как угощениеѕ кучу наливных красных яблок! Хороший, а главное, во всех смыслах слова вкусный рекламный ход.

Программа приятно радовала своим разнообразием. Кроме профессиональных круглых столов и саммитов посетители смогли также «провести» здесь «Ночь пожирателей рекламы» — шоу рекламных шедевров, никого не оставившее равнодушным; вдоволь посмеяться над анимационными рекламными роликами; понаблюдать за перипетиями триллера рекламного рынка «Похороны рекламного бюджета»; «надемонстрироваться» коллекцией рекламных роликов, победителей МФР «Каннские Львы» 2000–2006 годов.

Любопытное действие развернулось под вывеской «Первый после блога:)». Это было интерактивное ток-шоу глав российских блоговых сервисов Livejournal, Liveinternet, Dairy.ru, Mail.ru. В зал в киноцентре «Октябрь», где проходило ток-шоу, было не войти — люди сидели даже на лестницах, ведущих к сцене. Ведущий Сергей Стиллавин легко совместил свой ироничный стиль и серьезные темы, которые обсуждали собравшиеся. Лучшим блог-хостингом страны по итогам голосования зрителей, присутствовавших в зале, и посетителей портала деловых новостей DP.RU признан сервис компании Mail.ru — Блоги@Mail.ru. Более подробно об итогах можно узнать на www.dp.ru/blogs.

Также участники форума имели возможность ещё раз пережить приятные мгновения, охватившие страну после объявления России хозяйкой Олимпиады 2014 года, и узнать, чего же это стоило оргкомитету нашей заявки. А все благодаря тому, что здесь состоялась презентация «Путь к победе: как создавался бренд „Сочи-2014“», который провел Дмитрий Чернышенко, генеральный директор российского заявочного комитета!

Любопытным выдалось и ток-шоу, проведенное Матвеем Ганапольским «Эротика в рекламе: креатив против ханжества или нравственность против стеба».

Для многих начинающих весьма полезным выдалась конференция «Как попасть на работу в рекламное агентство?», которая проводилась Клубом арт-директоров России (ADCR) и журналом «Индустрия рекламы». Здесь участники получили возможность узнать, как грамотно составить резюме; что агентства ждут от соискателей и что соискатели ждут от агентств; кто такие охотники за головами и так далее и тому подобное…

Вряд ли найдутся те, кто после посещения форума смогут посетовать, что он прошел абсолютно бесполезно, и, напротив, наверняка найдется немало тех, кто теперь рвет волосы на голове (и это в лучшем случае!) из-за того, что пропустил его.

Впрочем — не беда! Ведь, по словам председателя комитета рекламы, информации и оформления правительства Москвы Владимира Макарова, в дальнейшем Всемирный рекламный форум должен стать периодическим мероприятием и будет проводиться раз в несколько лет.

В конце концов, посещение подобных мероприятий дает понимание того, зачем, каким образом и за какие деньги бойцы рекламного фронта будут нам, простым обывателям, рекламировать и продавать свою рекламу! А это тоже, знаете ли, не менее интересно, чем пережевывание какого-нибудь «Бубль гума» (спонсора этого материала, кстати говоря).

Саша ЦЫГАНКОВ